שיווק למגזר החרדי

עולם הפרסום עבר כמה טלטלות בשני העשורים האחרונים במיוחד עם ההתפתחות המואצת ו'המהפכה הדיגיטלית' שהפכה את הילדים שלנו לטובים מאתנו בכל כך הרבה תחומים.. (הם מלמדים אותנו איך להשתמש בכל הפלטפורמות הדיגיטליות, הם יוצרים תוכן ועוד)
גם אנשי הפרסום הוותיקים, מצאו את עצמם מתחרים עם חברות צעירות שהובילו קמפיינים בקו צעיר ובוטה, ופתאום נאלצו להתמודד מול כלי מדיה לא מוכרים ואלו שרצו להישאר עם ראש מעל המים, להמשיך להוביל את הלקוחות שלהם קדימה בכל המובנים, התחילו ללמוד מחבר'ה צעירים שרק סיימו צבא, לבקש עצות מבני נוער ולחשוב אחרת.

אסטרטגיה:
כן, כן, אסטרטגיה היא הבסיס לכל פעולה פרסומית (או שיווקית או עסקית – בעצם, כל פעולה) ולעד היא תישאר כזו, אך משומה, רבים מסתפקים במסמך דל שמסתכם בהמלצה על פלטפורמות, שממילא כולם משתמשים בהם ול'ערכי מותג' שחוקים שכיף לבעלי המותג להתחבר אליהם, אך קשה להאמין להם.
אז מה זו אסטרטגיה שיווקית?
תכנית שנבנתה לאחר מחקר מעמיק על החברה או הארגון מבפנים ומבחוץ, הבנה אמיתית של פעילות החברה, הצרכן והרגלי הצריכה של הצרכן בתחום המסוים. האתגר באסטרטגיה הוא למצוא נקודת מבט שמבינה במדויק את מה שקורה מבפנים, אך עם זאת מסתכלת 'מבחוץ' ורואה את המותג או החברה כמות שהיא בעיני הצרכן.

התהליך המרתק של אסטרטגיה שיווקית, האיר לנו טעויות נפוצות של מותגים / חברות / תאגידים, המאמר הזה מוקדש לעסקים שאוהבים לשפר את עצמם וללמוד מטעויות (של אחרים (

הפעם נדבר על.. יצירתיות.
למרות שמקובל לחשוב שיצירתיות זו 'הברקה' – קופי חד או ויזואל מפתיע, יצירתיות היא חשיבה ארוכה ומתוכננת : חשיפה מסתעפת צורת החשיבה הזו באה לידי ביטוי בהעלאה של פתרונות רבים ודרכים שונות ומגוונות להתמודדות עם בעיה מוגדרת.

הפעם נדבר על הדלק שלנו (נראה לי שהוא נכון למרבית התחומים בתעשייה), ההצלחה שנותנת לנו סיפוק וכח להמשיך ולהתקדם הלאה.
כן-כן, אנחנו נהנים מהדרך, כיף לעשות וליצור נכון ולראות את ההצלחה. אנחנו מקבלים מכם, לקוחותינו את האימון שנוביל אתכם קדימה ושנצליח לצלוח את כל האתגרים ולהגשים את היעד.

כבר כשהקורונה התפרצה בסין, הבנו שמשהו בעולם משתנה, שהשווקים לא יציבים, הסחורה לא ברורה מאליה והקשיים בדרך… ובין רגע סדר יומנו התהפך על פיו והמהלומה נחתה בארצנו הקטנטונת.

פתח לעשור חדש עם המגזר השחור בישראל (אגב, הוא צבעוני הרבה יותר ממה שנראה מבחוץ.. )

המגזר החרדי מרתק עם אוכלוסייה בצמיחה מתמדת המהווה נתח משמעותי בכח הקניה הישראלי. ניתן לראות גם מדברי נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון, בוועידה הכלכלית של החברה החרדית בישראל: "ההתפתחויות הדמוגרפיות הופכות את החברה החרדית לגורם משמעותי לעתיד הכלכלי של ישראל. צריך להכיר בכך וחשוב להתכונן לכך כבר עכשיו. התהליך שעלינו להניע כעת מחייב התגייסות של כלל הגורמים כדי שבעוד כמה עשורים נראה ממנו תוצאות חיוביות."
2030, קרוב משנדמה לנו, והשינויים החלים בחברה הישראלית, משפיעים וישפיעו על כולנו.. זה הזמן שלכם, מנהלי שיווק להבטיח פלח שוק דומיננטי ואיכותי למוצר שלכם.

מיתוסים שגורמים לך להפסיד כסף

בשנים האחרונות מתגלה השוק החרדי כבעל כח קנייה רב הטומן בחובו הזדמנויות שיווקיות רבות.
שווי השוק החרדי מוערך במיליארדי שקלים וחברות ומותגים רבים מסמנים את הקהל החרדי כחלק משמעותי מהצמיחה העסקית בישראל.
כמנהלי שיווק או מותג, אתם בוודאי מכירים את המיתוסים שהתקבעו על המגזר החרדי ויוצרים חששות מסוג "איך ניתן לפנות אליהם, אולי בכלל הם יעשו עלי חרם צרכני, אז עדיף להתעלם? "

חשבתם פעם עד כמה אנחנו מושפעים מעונות השנה? מן הסתם, אם אינכם משווקים קרם שיזוף או חופשות סקי לא חשבתם על כך.
אבל גם בשיווק למגזר החרדי, לעונות השנה יש משמעות מהותית בהרגלי הצריכה (כן, כן, מלבד שבתות וחגים). אם נסתכל מה קורה סביבנו התשובה תהיה חד משמעתית – כן, אורח החיים של הלקוחות שלכם שונה בתכלית בין עונת הקיץ לחורף ולאביב ולכן יהיה טוב אם נזכור את זה וננצל את השינויים הללו לשיווק נכון וממוקד יותר.

עולם חדש ללא חשש

בשלושת העשורים האחרונים, חלו שינויים משמעותיים בהרגלי ההתנהגות והצריכה של המגזר החרדי.
מקבוצה מסורתית וצנועה, המרוכזת בעיקר בירושלים ובבני ברק היא הפכה לחברה חזקה, בעלת גוונים רבים ודומיננטית, המונה למעלה ממיליון נפש וחיה בערים שונות ברחבי הארץ, צורכת מותגים, מאמצת את הטכנולוגיה ומכירה בערכה.

עכשיו זה רשמי; החזון של צוקרברג: תוכן מסרים מיידים, פרטיות ואבטחת מידע.  
המספרים מוכיחים ש'הסטוריז' היא הפלטפורמה הצומחת ביותר השנה ופייסבוק מתכוננת להשקיע בה יותר. מחקר ענק של פייסבוק חושף מה אנשים רוצים לראות שם ועד כמה נוכחות נכונה של מותג בסטוריז, מובילה למכר.